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值得关注的5大Facebook营销趋势

2018年7月24日星期二

在LinkedIn,Instagram,Facebook和Twitter这四个主要社交媒体平台中,Facebook仍然是世界上最大的平台。截至2017年第三季度,Facebook拥有每月20.7亿活跃用户(其中​​两年内增长了17%),是您的企业,品牌或企业公司最可靠的渠道。
在这里,我们讨论了要遵循的五大Facebook营销趋势。

1. 影片分享:
Facebook视频广告是传播品牌知名度的最佳方法之一。这是一种策略,可以吸引和转化网站访问者,在电子邮件营销活动中推动渠道走下坡路,并促进Twitter,LinkedIn和Periscope等多个社交渠道的参与度。 Facebook用户平均每天观看1亿小时的视频。 Facebook视频的自然覆盖率比照片高135%。据Hubspot称,有53%的人希望从营销人员那里看到更多的视频内容。

视频的范围从轻量级的动画格式(包括GIF,幻灯片和Cinema图形格式)到自动视频。用户可以观看视频,评论,标记和共享它们。 Facebook视频使广告商在营销上更加有效,而无需花费大量预算或时间。根据Adobe的最新报告,观看视频的购物者的购买可能性是非观看视频者的1.81倍。

多产品广告允许广告客户在单个广告中展示多个产品。观看者可以滚动浏览图像,然后单击指向每个产品的单独链接。您还可以通过Facebook推广博客文章,电子书或网络研讨会。这些广告可以在Facebook Power Editor中创建。

这足以解释为什么大多数品牌都对视频进行了大量投资,而46%的营销人员仍计划在2019年将Facebook视频添加到其数字营销计划中。

2. 上线:
自2016年4月发布以来,Facebook live一直获得巨大的发展动力。《搜索引擎期刊》(Search Engine Journal)发现,他们的平均Facebook Live参与度比其平均岗位参与度高178%。实时帖子的平均覆盖面也增加了两倍。 Facebook Live视频具有更好的自然覆盖面,并且允许发布者和受众之间进行实时交互,这是其日益流行的主要原因之一。

通过实时获得反应,评论和观看者人数,您可以通过在广播中提问和回答问题来获得快速响应。星巴克,Trey Ratcliff,Martha Stewart和Mashable等较大的品牌都在利用它来发挥自己的优势。

2016年9月,星巴克在纽约州皇后区牙买加牙买加Rufus King Park举办了首次现场活动,以举办全国选民登记日,并通过Facebook进行了直播。直播此事件直播引起了星巴克的注意’参与社区活动,并允许无法参加活动但希望了解其重要性和原因的观众。

举另一个例子,丝芙兰(Sephora)邀请了Ouai Haircare的詹·阿特金(Jen Atkin)和克里斯托弗·罗宾·巴黎(Christophe Robin Paris)播放了30分钟的视频,他们随便谈论化妆技巧,趋势和美容产品。非正式讨论中的客人可以回答实时提要中发布的问题,并为丝芙兰产品做广告。实时视频聊天使观众可以在线研究推荐的产品,阅读评论并购买。

3. 图片发布:
尽管视频帖子通常在Facebook上的表现要好于图像帖子,但在社交渠道上进行分享的视觉帖子的可能性要高40倍(根据HubSpot提供的数据)。图片帖子的种类,模因和信息图表也不断增加,包括在内。照片帖子仍然是与用户联系的最佳方式之一,并且可以确定拍摄方式来生成回复。星巴克Facebook页面拥有超过3,700万粉丝,名列前十名品牌页面。星巴克通过询问使用其产品的技巧来获得更多用户,以获得更多创新性的调料。鼓励用户在常规设置(例如度假胜地)中张贴产品图片,或张贴个人照片(在阳台上喝咖啡)以达到有机效果。
卡塔尔航空公司则张贴在美国足球季节期间拍摄的照片。他们的粉丝对问题的反应非常敏锐,并定期在公司页面上发帖,以提高参与度。

4. 聊天机器人:
根据Facebook的记录,Messenger上每月有超过100,000个活动的机器人,可在品牌和客户之间建立即时联系。客户服务仍然是聊天机器人的主要领域,可以解决基本的查询和问题,并提供自动交互以推动销售。与大多数社交媒体渠道中的聊天机器人一样,聊天机器人是作为交流,讨论和共享内容的网络而构建的。

万事达卡创建了两个聊天机器人:一个用于银行,一个用于商人。面向商家的机器人旨在促进Messenger中的交易。消费者可以下订单和创建帐户,还可以使用Masterpass来简化每笔交易。

房地产公司Trulia推出了一个面向租户的聊天机器人,以便在房地产可用时实时更新。用户可以搜索“芝加哥租房”,或者使用诸如“在纽约出售的四层公寓”之类的关键字来获取更具体的信息。然后,Trulia机器人返回适用的列表。

5. 广告:
小型企业更喜欢在Facebook上投放付费广告,以获得更好的自然覆盖面。现在,有超过400万家企业为Facebook广告付费,以宣传其产品或提高品牌知名度。根据Contently的说法,使用该平台的营销人员中有78%对其Facebook广告的效果感到满意。

在线教育平台Simplilearn希望通过使用Facebook的广告,跟踪,洞察,自定义受众群体和Lookalikes来提高知名度,关注度和入学率。 Simplilearn制作了Facebook视频广告,其目标受众为印度24至45岁的印度人和美国的印度侨民。他们将视频广告与他们互动,向他们提供照片和旋转木马广告,其中包含与注册的链接,从而突出了Simplilearn的主要优势。结果是惊人的! Simplilearn的潜在客户增加了一倍,覆盖率提高了50%,潜在客户成本降低了60%,并在五个月内吸引了1000万观众。

您认为哪些趋势可以整合到您的Facebook营销策略中?您可以尝试对其中一些元素进行试验,然后找出可行的方法。我们总是很乐意听到有关您的品牌或组织真正获利的任何新Facebook广告策略或测试的信息。

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